Obsahová strategie

Proč řešit obsahovou strategii právě teď

Bez jasné strategie se obsah často publikuje ad hoc – podle aktuální potřeby nebo volného času. To vede k nesourodým článkům a chybějící kontinuitě. Konkurence přitom systematicky buduje obsahové huby, které zlepšují dohledatelnost i důvěryhodnost značky. Obsahová strategie zajistí konzistenci, pravidelnost a směřování všech aktivit k měřitelným výsledkům.

Co vám strategie přinese

Získáte rámec, který propojí obsah s vašimi cíli a zákazníky. Obsahová strategie definuje, jaká témata mají největší návratnost, jaký formát použít (článek, newsletter, příspěvek na sociálních sítích) a jak často publikovat. Součástí je doporučení pro tone of voice i vizuální prvky. Díky jasnému plánu víte, co tvořit, kdy publikovat a jak vyhodnocovat výsledky.

Jak strategie probíhá

Strategie začíná rozhovory se zaměstnanci a zákazníky, aby reflektovala reálné potřeby. Následuje návrh obsahového plánu pro web a blog – obvykle s frekvencí alespoň jednoho článku týdně. Do plánu lze zahrnout také newslettery nebo další kanály. Výstupem je dokument s návrhem témat, časovým rozvržením a doporučeními pro tonalitu. V případě potřeby je možné dodat i samotné texty ve spolupráci s prověřenými copywritery.

Cena služby

Cena se odvíjí od frekvence publikace a počtu kanálů. Základní obsahová strategie s publikací na web a blog začíná na 12 000 Kč (při frekvenci 2 články týdně, plánováno na 3 měsíce dopředu). Volitelně lze dodat i samotné články a copywriting, a to od 400 Kč za normostranu.

Výstupy

Výstupem je jasně strukturovaný obsahový plán, který určuje rámec pro tvorbu a publikaci obsahu.

• Návrh témat a formátů obsahu
• Časový rozvrh publikace na web a blog
• Doporučení pro tone of voice a vizuální prvky
• Možnost zahrnout newslettery a další kanály
• Volitelně dodané texty od prověřených autorů